播力榜单及解读 德外独家2021年主流媒体网络传

　　TR监测遵循C，电机构或央媒正在海表三大社交平台开设账号近700个账号截至2021年12月底国内已有赶过30家省级以上广，赶过11亿累计粉丝量，k平台粉丝范畴最大个中Faceboo，10亿大合具体打破，初增加9%粉丝量较年，级以上头部账号有18个万万；ork）和中国日报社（@chinadaily）粉丝量均已过亿个中焦点播送电视总台（@ChinaGlobalTVNetw。总粉丝量3800万YouTube平台，迅猛增加，初增加24.9%具体粉丝量较年，江广电和上海广电机构的10个账号粉丝量超百万个中焦点播送电视总台、新华社、湖南广电、浙。总粉丝量5700万Twitter平台，造等诸多原由因为平台限，粉丝量增加从容国内机构账号，丝量增加0.6%与岁首比拟具体粉。

　　全员进军主疆场跟着主流媒体，遵从古代媒体人守正职责广电主办人、记者不断，新媒体端实行多样化撒播联合自己上风与定位正在。TR指数遵循C，持人账号中总台账号上榜8个抖音、速手和哔哩哔哩头部主，电3个浙江广，电3个江苏广，电1个安徽广，均赶过70CTR指数。

　　TR监测遵循C，丝量增幅竣工翻倍的百万级以上头肩部账号2021年焦点播送电视总台共有10个粉，4.4倍）和“young视频”速手号（增加2.6倍）个中增幅位居前2的判袂为“中国诗词大会”抖音号（增加，IP短视频化吐露前者将大屏经典，源打造体育类新IP后者依托体育节目资。

　　出冬奥会手语AI主播焦点播送电视总台推，够同步报道冬奥会消息基于本领驱动不光能，时切确且流通的赛事手语直播同时为听力波折人士供给及。记者兼航天员幼诤新华社推出数字，虚拟火星地表并打造传神的，受元宇宙消息指挥网友感。

　　工业发达汹涌澎拜近年来虚拟偶像，宇宙的中心因素虚拟情景是元，宙当下最速也最可行的式样涉足虚拟偶像是入局元宇。人“柳夜熙”已经推出元宇宙观念虚拟美妆达播力榜单及解读 德外独家，粉打破300万抖音一周内涨，的发达远景之开阔足见虚拟偶像赛道。试打造虚拟主办人、记者不少主流媒体已纷纷尝。

　　干系话题鸠合全网提防力新媒体端全程直播并创修。“纪念中国设立100周年大会”累计吸引近8000万人旁观焦点播送电视总台“央视消息”直播“七一勋章颁授典礼”和，博线亿创修微；”超1000万人次旁观国庆直播“国庆升旗典礼。总书记七一勋章颁授典礼讲线万公民日报修设七一微博话题#，博点赞超7万金句单条微；平台开启直播窗口国庆当天通过微博，达172万旁观人次。

　　视频平台鸠合全省融媒体核心力气山东广电阐明视频造造上风借力短，平台鸠合超200个省市县短视频账号截至2021年终山东广电正在短视频，抵达1.2亿累计粉丝范畴，超7亿次累计互动，具影响力正在省内极。

　　广电中省级，”抖音号、江苏广电“大林评论”速手号、“记者杨威”速手和哔哩哔哩账号消息时评范围浮现高出的有浙江广电“消息姐”抖音号、安徽广电“王幼川，准确价格观踊跃主张。账号深耕都市交通与私家车生意范围浙江广电“晓北-都市私家车”抖音，交通播送可视化竣工古代都市，事作风受到网友宠爱主办人才干凶暴的行。账号延续综艺文娱作风浙江广电“沈涛”抖音，题拍摄各式段子以平日生存为主，友互动激发网。表此，成为一股新潮水直播带货仍旧，充裕直播实质生态主办人专业浮现。

　　表此，统自有实质IP实行互联网化打造38家省级以上广电机构行使传，音账号粉丝量过万万17个节目类IP抖，填充9个较岁首。画像产物监测数据来看遵循CTR短视频用户太平洋xg111构以30岁以上人群为主这部门账号的用户年岁结，身康健合爱自，养和健身重视保，财投资偏重理，康健买单同意为。来看具体，于社会中坚力气这部门用户属，力较强消费潜，展大屏变现形式为广电机构拓，来了开阔的远景和机遇深挖互联网用户价格带。

　　体正在本年核心发力的范围电商类APP是主流媒。P从汉服赛道启航湖南广电幼芒AP，国货实质电商”到打造“新潮，年青用户永远对准，垂类电商平台不同化打造。城板块承接百视TV的用户流量上海广电百视TV则通过B+商，消费的链途打造实质-，实质引通畅过节目，行使新场景构修购物。

　　思想竣工实质与步地更始主流媒体踊跃操纵新媒体，圈暗号打造出。人才艺秀《央young之夏》本年焦点播送电视总台推出主办，夏出圈暗号一举成为今，《冬日暖央young》随后依托北京冬奥会推出。系列主打“反差”“央young”，主办人的部分才艺一方面饱满表示，暗里花絮以短视频吐露另一方面将排演失误和，品行化实质表示切实、，友宠爱受到网。统计遵循，时公演直播当晚收成6353万旁观量央视频平台《央young之夏》五幼，个全网热搜榜节目干系线，量30亿总阅读，454万总互动量，频播放量7亿次全网干系短视。1年总台新媒体端的记号性出圈节目《央Young之夏》成为202。

　　台各渠道平衡发达焦点播送电视总，分榜首位盘踞多个，有客户端产物增幅超行业均值有14款下载量百万级以上自，“央视文艺”下载量增幅翻倍个中“央视频”“云听”和；季度累计阅读量的头肩部账号矩阵具有超220个百万级以上粉丝/。生1.8万篇爆款作品2021年总台共产，号的爆款作品占比均赶过90%个中“央视消息”抖音、速手账。

　　PP和其他第三方平台均有较好浮现北京广电和江苏广电正在微博、自有A，道能力稍弱但短视频渠，名略有降落影响归纳排。

　　情怀与兴致兼备航空航天报道。布2947条航空航天中央的爆款作品遵循CTR监测数据主流媒体本年发，18.4亿次总播放量超，4.4亿次总互动量。阵共计宣布286篇爆款作品焦点播送电视总台微博账号矩，1200万总获赞量超；干系直播累计播放量赶过1000万次央视频平台“空天逐梦”宣布的航天；微博话题#空间站有宫保鸡#“CMG察看”微博账号创修，定单曲《空间站有宫保鸡》邀请多位明星艺人演唱限，万线。款作品1200篇公民日报累计爆，款作品256篇个中微博账号爆，912万次累计获赞；人组出差日志#推出#太空三，天员的太空生存细节记实神州十三号航，过1300万总阅读量超。

　　测数据显示CTR监，更新的自有APP超150款2021年广电机构寻常运营，岁首增加19.1%具体累计下载量较，的APP共43款下载增量超百万。正在2021年自有APP分榜中位列前三焦点播送电视总台、湖南广电和上海广电。视频、央视消息客户端升级改版焦点播送电视总台自有APP央，社交效用的打造央视频尤其重视，社会账号入驻吸纳多量优质，垂类实质板块的打造加大“央友圈”和；重用户体验央视消息注，间流吐露环球核心消息上新“24幼时”时，化时候通览时事热门利便用户行使碎片；息搜集本事新增应急信，故发作时正在强大事，动新闻汇总第有时间启，援处事帮力救，体的社会担任显示主流媒。

　　于此基，测统计对主流媒体机构汇集撒播力实行评估CTR通过2021年行业察看和数据监，汇集撒播力榜单造成2021年，体的汇集撒播成就客观吐露主流媒。

　　视角切入激发网友共情“贴地更始”平淡人物。题报道中正在国庆专，人视角表示爱国情怀主流媒体纷纷以平淡，友共情激发网。抖音号街采大伙获点赞125.7万焦点播送电视总台总台“央视消息”，上微博热搜榜并跨平台登。曲目《星辰大海》公民日报改编网红，平淡人出镜献唱邀请祖国各地的，量超700万次微博视频播放。访平淡国民新华社采，挚感人的爱国情怀吐露普罗公共真，旗视频播放量打破70万个中退役老兵争持起落国。

　　互联网江湖中守正更始主流媒体正在风靡云蒸的，型撒播形状连接符合新，爆款作品接连推出；时连接优化升级机造体例增强自有平台扶植的同，互联网撒播秩序愈发熟练和符合。的状貌鞭策媒体统一的纵深发达咱们希望主流媒体以大象起舞2021年主流媒体网络传，向新的异日并连接迈。

　　抖音、速手、央视频）撒播矩阵成范畴2021年广电机构正在短视频平台（，牢固产出。共有超470个粉丝量超百万的头肩部账号截至2021年终38家省级以上广电机构，以上粉丝量头部账号个中48个万万级，同期增加92%较2020年，比抵达11%头部账号占，持高速增加相连两年保。显示数据，维持较强的人命力短视频平台还是，视频平台的条例和玩法广电机构也愈发符合短，势资源发力基于自有优，垂类实质产物打造广电特点。

　　河南广电得胜出圈“唐宫夜宴”帮力，“龙门金刚”被网友追捧乘胜追击的“洛神水赋”。放共情”等互联网撒播基因河南广电通过植入“交互开，的精美实质剪辑最中心，频撒播形状神速撒播接续发酵以精短、直观、便捷的短视，尾效应打造长，果的最大化竣工撒播效。出2021河南春晚合集“大象消息”抖音号推，目糟粕收集节，2.4亿次累计播放量，初增加8倍以上账号粉丝量较年，号粉丝增幅最高的账号是广电机构万万级账。

　　测数据显示CTR监，有近100款自有APP产物截至2021年终8家央媒共，方渠道开设的账号1600个第三，阅读量超百万的）的头肩部第三方平台账号矩阵造成近440个百万级以上粉丝量（或季度累计，实质和4.7万篇爆款公家号著作累计临蓐约2.4万篇爆款短视频。初比拟与年，下载量增加13.8%央媒自有APP累计，网主阵脚进一步加快主流媒体进军互联，响力连接增加撒播力和影。

　　疆棉等题目上的有心抹黑面临西正大在疫情溯源、新，一系列双语作品主流媒体推出，实行有力回手以翔实证据，家情景保护国。北卡罗来纳州的新冠病毒实习室》披露美国德堡实习室新冠病毒源流底细焦点播送电视总台CGTN正在YouTube平台推出《深度考查美国；s tell）针对核心题目提出疑义推出系列视频《底细底细》（Fact，入斟酌和筹议激发用户深，相不言自明让底细真。新疆哈密极地工业郁勃发达》表示美国造裁之下仍旧寻常运行的新疆工业经济上海广电“ShanghaiEye魔都眼”YouTube账号宣布消息《。

　　奇妙植入商务告白，适配场景定造实质。上则饱满思索产物与场景的适配性焦点播送电视总台正在告白品牌植入，化实质营销实行定造。中央曲《雷欧之歌》包含改编海尔兄弟，于该品牌的影象唤起普遍网友对，起14部国产动画#总阅读量1.1亿干系微博话题#王冰冰等主播一首歌串。做饭、运动以及穿搭采取主办人体验居家智能场景，我带入并实行场景共情网友也许亲身实行自，寻常撒播于新媒体端帮力商务告白短视频，ng#累计播放量6972.5万干系微博话题#灵巧就这you。

　　人、记者IP各显法术焦点播送电视总台主办，平台表示品行化实质正在哔哩哔哩和抖音等，品牌特点打造部分。账号宣布采访花絮和部分生存Vlog“吃花椒的喵酱”（王冰冰）哔哩哔哩，不断维持高影响力以甜蜜可爱的情景，鱼游北京》记录王冰冰游胡同和撸猫的息闲平日个中作品《【冰冰vlog.003】出差摸，、总互动量140.5万总播放量1063.9万。哔哩账号记实驻表处事平日驻表记者“刘骁骞”哔哩，最新音问发还海表，的无畏与专业表示中国记者，陌头采访遭巡捕枪击的黑人布雷克的父亲作品《“我同意承担中国媒体采访”》，会的种族鄙视揭示美国社，02.6万总播放量3，15.8万总互动量。朱迅”抖音、速手账号分享平日生存主办人“李思思”哔哩哔哩账号、“，悦神志通报愉，主办范儿表示正统；号录造搞笑形势剧段子“主办人杨帆”速手账，大网友逗笑广；则深耕少儿教导垂类“金龟子”抖音账号，童年影象叫醒网友。

　　021年回来2，范畴已超10亿中国互联网用户，率赶过70%互联网普及，也最生气勃勃的数字社会中国已成为环球最宏伟。可或缺的生存元素“宅经济”成为不，交电商以及实质电商等范围的寻找和实验超8亿人正在线购物催生了社区电商、社；诸多更生词汇走进公共视野“区块链”“NFT”等，信部十四五计议“6G”写入工，联网行业高频提及“web3”被互，充满无尽能够“元宇宙”。

　　广电今岁首次入榜湖北广电和山东，道排名均有晋升湖北广电正在各渠，道进入分榜TOP10个中微博和短视频渠。和短视频渠道发力迅猛山东广电正在自有渠道，消息”为中心造成以“闪电，级融媒体账号矩阵省市县（区）三，分榜单中进入排名前十正在自有APP和短视频。

　　实质正在海表也有亮眼浮现主流媒体的文艺文娱类。“春晚”“秋晚”两大文艺IP为合键实质聚焦海表用户合切焦点播送电视总台“CCTV春晚”YouTube账号以，放量赶过2.5亿次截至目前账号累计播，秋节时间吐露大幅增加账号粉丝正在春节和中；笑部”面向海表用户保举中国影视作品影视类账号“China Zone剧，数目打破百万目前账号用户，尼等10多个语种的影视剧撒播矩阵并造成了遮盖中、英、西、越南、印。的夜官方频道”等YouTube账号延迟更新综艺节目湖南广电开设“湖南卫视芒果TV官方频道”“大湾仔，ouTube平台累计播放量978.3万个中《含辛茹苦的哥哥》12期完善节目Y。咱们的歌》12期完善节目YouTube平台累计播放量923万上海广电YouTube账号“SMG上海电视台官方频道”宣布《。力音笑垂类浙江广电发，视音笑频道”累计订阅量154万开设YouTube账号“浙江卫。

　　四五计议开局之年2021年动作十，的史册节点是修党百年，向深度统一的一年也是主流媒体走。一年这，域捷报频传航空航天领，京赛场勇猛拼搏中国奥运军团东。这一年也是正在，攻坚互联网阵脚主流媒体不断，竭力打造融媒报道产物以尤其游刃多余的状貌，流媒体的言论教导力正在新媒体端阐明主。

　　年各家央媒的编造评估遵循CTR对2021，正在新媒体渠道的最大粉丝量均正在亿级以上焦点播送电视总台、公民日报和新华社，果位列前三统一撒播效。

　　富产物形状创不测达丰，获网友宠爱爆款频出收。江山》视频微博端播放量超150万焦点播送电视总台原创国产漫画《振。《修党百年版错位时空》公民日报宣布混剪MV，史影视原料以革命历，热点歌曲的旋律搭配当下汇集，播放量956万B站和微博端总；兴大道100号”专题音笑演唱会团结湖南广电、腾讯音笑策动“复，播放量超400万客户端系列视频总。《看看“浙”里数字范儿》和《你好浙江广电推出两会科普报道H5作品，江浙！等》，式阅读体验打造浸溺，超10万总阅读量。

　　对自有APP头部产物的打造从具体来看广电机构尤其重视，近1个月内实行了编造更新赶过折半以上的头部产物正在，PP均正在近7天内实行过编造的更新迭代个中排名TOP10的APP中有8款A。合键发力的品类中正在广电APP产物，下载量增加幅度均赶过50%音频类和电商类APP累计。

　　道浓墨重彩体育赛事报，彰显体育心灵帮威奥运健儿。全媒体平台总收看人数赶过470亿次焦点播送电视总台正在东京奥运会时间，赛事触达人次记录改良10年来体育。策动上实质，端鸠合实质资源央视消息客户，运专题打造奥，“奥运故事”“来总台看奥运”等11个子版块开设“赛事速递”“中国军团”“观赛宝典”，现干系实质分门别类呈。握年青用户爱好央视频客户端把，文明体验节目《国风运动会》巧用“国风元素”打造古代，602.8万累计播放量1。步地吸援用户眼神公民日报操纵海报，画步地记录中国奥运健儿赛场精美浮现推出海报“凯旅长图”以萌版人物漫，赞量11.2万该条微博累计获，量3.1万累计转发；谱人物海报推出国歌歌，爽英姿嵌入五线图谱之中将运发动夺金岁月的飒，获赞7.4万创意作品累计，2.8万转发量。《奥运早清爽》系列视频新华社哔哩哔哩账号宣布，运消息报道的兴致性增设形势剧场填充奥，播放量近300万14个视频累计。

　　虚拟消息主播申䒕雅上海广电推出二次元，实际深度统一的能够性表示消息播报中虚拟，雅_幼雅Official”开设哔哩哔哩官方账号“申䒕，7.2万粉丝量，90.8万总播放量3，74.2万总点赞量，直播、人物对叙以及消息报道目前申䒕雅已加入多档消息。数字主办人幼漾湖南广电推出，幼漾-Young”并开设微博账号“，卫视节目宣推合键实行湖南。

　　庞大的国际时势面临2021年，位晋升言论控场本事国内主流媒体全方，家的客观报道通过一手独，体的话语霸权打垮西方媒。归国报道中正在孟晚舟，、央视网等自有新媒体平台上同步实行独家直播焦点播送电视总台正在央视频、央视消息客户端，次打破4亿点赞总人，整体全网首发17条实质；欧广联等58个国度和地域的391家媒体转播转载直播信号和消息素材被美联社、法新社、途透社、，2800次累计播出超。掌权报道中正在阿富汗，场报道干系视频播放量赶过百万总台本地记者第有时间发还现；播对话当局消息说话人CGTN主播田薇直，网友的认同与点赞专业浮现获得海表，放量11万次视频累计播；ok账号宣布影相图片表示交战的残酷和人文合注“CGTN Frontline”Facebo，均正在千级以上条均互动量。