激荡四十年突围路国内时尚杂志的

　　0 年后200，速增加的同时中国经济高，需求的双重推进行业战略与墟市，与榜样探究并行” 的扩张期让时尚杂志进入 “野蛮发展。方面一，了多量创刊力气国企改造催生；方面另一，国际版权研习科学照料恶性比赛倒逼行业向， “贸易范畴扩张” 的双重冲破最终完成 “本土实质更始” 与。

　　美容》：对准 “多人时尚”l 1995 年《瑞丽衣饰，场空缺补充市。时尚》的 “高端定位”分别于 ELLE、《， “平价适用”《瑞丽》主打，亚洲模特封面用，的女装”“百元美妆单品”内页引荐 “阛阓能买到，读者可剪下来做衣服）以至附带 “纸样”（。神速吸引了学生、职场新人这种 “接地气” 的格调， 90 年代末的时髦标签也让 “瑞丽女孩” 成为。

　　简直全靠刊行量与少量国际品牌告白这偶尔期的贸易形式极其大略：收入，时尚告白” 的认识国内品牌尚未有 “。来主义” 的杂志但恰是这些 “拿，们让国人领略 “时尚不仅是悦目的衣服为后续行业发达埋下了种子 —— 它，存在立场”更是一种， “时尚读者”也教育了第一批。

　　延续性的项目这是一个拥有，起就起源运作自2012年，上标识中国策画的力气努力于正在环球时尚领土。ATEPOLICY正在内的一批优越中国策画师品牌登岸伦敦男装周等国际舞台它告捷帮帮了席卷Xander Zhou、Pronounce、PRIV。

　　血本涌入l 企业，除了体系内力气创刊数目激增：，也看到了时尚杂志的潜力民营血本、表国投资基金。2003年1997-，志越过 50 本国内新创刊的杂，、家居、旅游等多个细分规模涵盖女性、男性、美妆、数码。

　　实质激荡四十年突围、照料的短板面临恶性比赛与，动研究国际时尚杂志头部杂志社起源主，与公司照料体味 —— 这不但是 “实质引进”生机通过 “版权协作” 获取成熟的实质系统，范化” 的劈头更是 “行业规。

　　慈善夜”：将 “时尚 + 公益” 绑定《时尚芭莎》2003 年 “芭莎明星，象级运动 IP开创行业首个现。后此，文娱圈、时尚圈的 “盛事”“芭莎慈善夜” 成为每年，冲破 3000 万元2019 年筹资金额，志的社会影响力不但晋升了杂，华” 的理念深远人心更让 “时尚不仅是浮。

　　关于一体的归纳性文明项目这是一个集展览、峰会、派。年米兰时装周功夫个中正在2023，式表现中国新消费策画的力气以融入时装周官方日程的形，量登岸国际时装周指导中国策画力，坛、大秀等步地通过展览、论，国际时尚的对话促成中国策画与。书法、彝绣） 与今世科技和策画项目深度联络了中国古板文明（如，学的国际表达表示了东方美。

　　ina）：国内第一本真正意思上的国际版权时尚杂志l 1988 年《宇宙时装之苑》（ELLE Ch。照搬法国 ELLE初期实质简直齐全，如克劳迪娅・希弗）封面多为国际超模（，读”“本原穿搭本领” 为主内页以 “国际时装趋向解。

　　L散布活着界各地的分别版本生机联动LOFFICIE，重心或创意目标缠绕一个配合的，的稀奇唆使同步推出。球性的影响力与声量这类项目能集聚全，际舞台上显示风貌的绝佳时机同时也为顶尖艺人供给了正在国。嘉尔等艺人登上该项目目前已有周杰伦、王，FICIEL的环球十个地域的杂志封面个中本年的王嘉尔封面更是得回了LOF。

　　下海” 办刊：当时l 体系内员工 “，杂志社以及地方出书社不少中间媒体手下的，“承包权”纷纷盛开，南报社当年也是这么发迹的时尚杂志社、精品购物指。作的体系内员工不少熟练媒体运，《时尚》的告捷后看到 ELLE、，刊物或创造新刊主动申请承包，rie Claire》的中心团队比方 2001 年《嘉人 Ma，自体系内媒体就有多位来，源” 神速拿到刊号他们依据 “战略资，体味” 唆使实质又通过 “墟市。

　　2010s）：战略催生创刊潮二、 扩张期（2000s-，入促榜样版权引，运动 IP” 双轮驱“杂志矩阵” 与 “动

　　2020s）：新媒体挫折下三、 转型期（2010s-，“时尚品牌” 的跨从 “纸媒” 到 越

　　对纸媒刊行量下滑《时尚芭莎》：面，6年起源发力视频节目《时尚芭莎》自201，得回贸易和口碑的栏目推出《芭莎大咖秀》等亚星代理平台 “电子刊” 与 “电子杂志”并正在 2019 年起源要点结构，” 与 “便捷阅读” 吸援用户通过 “明星实质”、“独家实质，协作依然实质质地无论是销量、告白，子刊运营的标杆也成为行业电。今日时至，都没有做电子刊的光阴正在其他时尚媒体简直，栏目、电子刊、电子杂志的造品输出时尚芭莎还已经坚持着安靖的视频。

　　云云不止，体例IP“GREEN BAZAAR”时尚芭莎还从2024年起源推出存在，地的美与存在体例深远先容中国正在，都得回了很大认同正在贸易和口碑上。

　　9年起源从201，推出“来自中国”专题时尚芭莎正在十月刊就，尚的视角它通过期，貌、古板文明与今世科技劳绩体系地表示了中国的地舆风，速率/聪慧、数字期间、欢庆时候、寰宇之中、礼成万象近几年重心涵盖江河湖海、棉麻丝绒、中国梦思/能量/，化表达的多维探究试图实行中国文，物（江河湖海）从最初的天然风，明（棉麻丝绒）延迟到物质文，量与数字规模再到科技力，心情与心灵宇宙最终回归到人的。国之美”分析的深度和广度这种演进表示了其对“中。且而，的年度选题从一起源，了一个常态栏目现正在依然形成，受好评因为广，涵已不限于十月刊“来自中国”的内，向例月份的实质中而是逐步延迟到，饰和中国古板戏曲等为重心的充分唆使衍生出以汉服史籍、敦煌飞天、民族服，国多元的文明宝物继续向读者科普中。

　　0月随杂志16周年改版推出这是时装男士于2024年1，后台下遵守行业态度夸大正在纸媒式微的，球影响力的人物聚焦真正拥有全。美智、让-皮埃尔·拉法兰等多位厉重人物目前已采访席卷成龙、陈凯歌、郎朗、奈良，观者的视角它试图以旁亚星管理平台人物的人生故事去刻画这些领军，们身上得回启迪让读者能从他。实行的年度系列专题并且这是一个继续，感触更多心灵启示让读者继续能够，如例，5年1月202，名片子导演吕克·贝松该专题就迎来了法国著，视觉异景与人道触动力以其正在片子创作中的，一系列的内在一直充分着这。

　　史籍表明四十年的，内时尚杂志的中心材干“符合改观” 是国。体怎么变但无论载，的根柢 —— 下一篇“实质” 永远是行业，尚杂志的实质内核”咱们将聚焦 “时，、人物专访怎么缔造话题拆解封面故事、静物大片，实质 IP 的打造逻辑以及多个时尚杂志的经典。

　　三个品牌不止上面，装的第一个微信大多号都曾震撼偶尔像瑞丽推出的“瑞丽星学院”、男人。新媒体除了，十年进入了黄金期间墟市运动方面正在这，时尚先生年度盛典、GQ的MOTY亚星管理平台存在月刊的“国度心灵培养者”声望盛典等都是行业嘉话无论是芭莎明星慈善夜、COSMO俊丽盛典、ELLE风气大典、芭莎男士年度人物盛典、，茶余饭后的话题和兴趣给多人们缔造了许多。阶段这一， 是中心对象“活下去”，的价格不正在于 “纸质载体”但也让行业邃晓：时尚杂志， 只须能继续产出有价格的实质而正在于 “IP 影响力”——，图文、视频、电子刊、墟市运动）无论正在哪个平台、以哪种步地（，红利空间都能找到。

　　定的照料本原上正在版权协作奠， “翻译国际趋向”国内杂志不再知足于，本土文明与人物而是起源开采，识度的实质打造有辨：

　　代的中国80 年，— 寻常人的衣裳以口舌灰为主“时尚” 依然个希奇词 —，寻国际品牌阛阓里难，周”“高定” 的观念更无人知道 “时装。时此，从海表的时尚杂志得到灵感不少国内的媒体编纂逐步，启发” 的第一步起源了 “时尚。

　　亚星代理平台刘江两位教授定名的“时尚”不但是杂志和公司名称l 1993 年《时尚》：由时尚集团创始人吴泓，个行业的代名词自后还成为了整。饰报道” 限度打垮 “纯服，活体例” 实质引入 “女性生。时装除了，心情、健壮板块还列入职场、，业又时尚”“约会妆容教程”比方 “职场女性怎么穿得专，“寻常人的存在” 绑定初次将 “时尚” 与 。有互联网彼时没，时寻常人月薪约 100 元）这本订价 10 元的杂志（当，嗜好者的 “圣经”成了策画师、时尚，了一代中国女性也通过实质影响，的 “存在指南”成为当时年青女性。中国的糜费品牌许多早起进入，达国内高端消费者也通过它初次触。

　　了中心刊《时尚》时尚传媒集团：除，活体例）、《时尚健壮》（美妆健壮）、《中国地舆》（旅游）、《座驾》（汽车）接连推出《时尚先生》（男性）、《时尚芭莎》（高端女性）、《时尚家居》（生， “存在” 的全场景笼盖从 “穿搭” 到，域的告白客户吸引分别领，收入冲破 15 亿元2010 年集团告白。

　　专题和盛典：让古板元素与国际时尚碰撞《嘉人》2008 年 “中国风” 。品牌为嘉人中国风量身策画《嘉人》多次结构环球顶级，国顶级艺人拍摄中国风系列专题同时正在每年年合的周年刊选用中， “中国美学” 的案例成为国内杂志向国际转达。

　　以 “年青化、话题性” 为中心GQ中国版：GQ 的新媒体转型，“精英男性读物” 的刻板印象通过 “实质更始” 打垮 路国内时尚杂志的，新媒体品牌成为表象级。“风趣 + 洞察” 的图文格调切入微信大多号 “GQ 实践室”以 ，爆款实质推出浩繁，“青年存在痛点” 联络将 “时尚话题” 与 ，破 300 万单篇最高阅读量，后占比达 75%粉丝中 90 。 吸引了许多品牌协作这种 “破圈实质”，着怎么将告白和实质实行创意联络的许多读者看GQ的微信作品即是奔。此自，意营销”这一强特性GQ也打出了“创，到视频、运动中并将这特性延迟。是每年行业表里人士的合重视点席卷GQ推出的MOTY运动也。

　　 至今）：文明输出成新责任四、 升级期（2020s，到 “环球对线 年后从 “本土表达” ，：李宁、稳定鸟登上纽约时装周中国时尚家产迎来 “质变”，arine Serre）正在国际墟市站稳脚跟中国策画师品牌（如 Uma Wang、M，” 形成 “消费趋向”“国潮” 从 “标语。时此， “向国内转达国际时尚”国内时尚杂志不再知足于，转达中国美学” 的责任而是起源继承 “向环球，化对线. 要点栏目：让中国文明走向世从 “本土媒体” 升级为 “国际文界

　　抄实质、打价值战：高潮背后l 恶性比赛初现：抢资源、，争随之而来不榜样竞。告白客户为夺取，本钱价” 承接告白片面杂志以 “低于；实质本钱为减省，志选题与大片创意直接模仿国际杂；“挖团队” 的至极环境以至映现 “抢刊号”。

　　年推出搬动APP杂志MOBILEZINE——iWeekly《周末画报》iWeekly：《周末画报》母公司于2010，荐的独一入选的中文杂志媒体类APPiWeekly当时是苹果官方网站推，也开创了本身的“i期间”自此今世传布正在APP规模，系列APP产物前后推出了一，lohas、ifashion等席卷ibloomberg、i。

　　5年起源从201，就推出“巨匠与精品”专题时尚先生正在年合九十月刊，正的“先生”风范旨正在寻求何为真，内巨匠的深度对话并通过与环球限度，更始与独到的心灵表示他们怎么依据，流的最前端走正在期间洪，个期间的修养”以至“缔造一。拔取上人物，、学术、照相等多个规模的顶尖人物笼盖片子、文学、音笑、艺术、造造，芬奇、项飙、布鲁斯·韦伯等如李安、徐冰、斯坦李、大卫，先容劳绩不止于，深度访道更通过，创作理念与对期间的考虑寻求巨匠们的心灵宇宙、。”专题的告捷“巨匠与精品，有时并非，和对“优异男性存在体例”的深切分析之中它深深植根于时尚先生杂志悠长的文学古板。

　　志的四十年国内时尚杂，级与审美省悟的进化史是一部跟随中国消费升，到贸易探究的纪年史也是一部从文明启发。表杂志 “照猫画虎”从 80 年代捧着国，输出中国美学到现在向环球，对 “时尚” 的认知变迁这个行业不但纪录了国人，化与国际墟市的中心载体更渐渐生长为连绵本土文。“纸媒发达史”分别于简单的 ，一次转型它的每，国特质时尚媒体” 的探究都藏着对 “怎么做有中。

　　“多人时尚” 结构瑞丽传媒：缠绕 ，潮水）、《瑞丽家居策画》（家居）、《男人风气》（男性时尚）推出《瑞丽伊人风气》（职场女性）、《瑞丽时尚前锋》（年青，爱前锋》（少女向）以至创造《瑞丽可，性打造 “瑞丽系” 矩阵针对 15-45 岁女，域的 “霸主”成为多人时尚领。

　　 年前后1995，谋划压力面对改造国内浩繁国企因，这一调解为时尚杂志行业注入了 “民间生气”战略应承体系内员工承包手下杂志社 —— ， “创刊高潮”也开启了第一轮。

　　与贸易运营”：此时的版权协作中心诉求：研习 “实质照料，简单照搬实质” 的阶段已远超 80 年代 “。方的 “照料体味”杂志社更重视国际，离”“读者调研机造”“版面策画”“实质栏目”“告白筹办”比方“媒体刊例”“选题提前 6 个月筹办”“实质与贸易分。arie Claire等海表杂志品牌也是正在这个期间段进入中国COSMOPOLITAN、ESQUIRE、BAZAAR、M。

　　阶段这一，形成 “赚文明 IP 钱”—— 通过各类IP的输出时尚杂志的贸易价格也随之升级：从 “赚告白钱” ，尚品牌升级实行时尚赋能为各大地方文旅、国内时，是一个媒体品牌时尚杂志不仅，公合等多个脚色于一身而是协调斟酌、告白、，破圈继续。

　　获利” 转向 “靠告白多元化红利”这偶尔期的贸易逻辑已从 “靠刊行量， 形成 “品牌传布伙伴”杂志也从 “时尚启发者”。

　　 年前后2010，微博振兴微信、，质杂志获取时尚讯息年青人不再依赖纸，E等杂志的刊行量年均下滑15%ELLE、《时尚》、VOGU，新媒体变更告白起源向。“死活磨练”行业面对 ，跳出 “纸媒思想”但也倒逼头部杂志， 运营 —— 纸媒只是 “调性载体”转向 “以 IP 为中心的时尚品牌”，才是 “流量与红利中心”新媒体、视频、线下运动。